10月28日，“首发经济·为美启航”——暨东方美谷·自然堂未来美妆城首发仪式在上海市奉贤区举行。记者现场了解到，作为奉贤区对接上海市“首发经济”战略的标杆项目，此次首发仪式以“未来美妆城首发、化妆品科学与艺术展厅首发、工厂店首发、新品首发”四大首发为引擎，呈现上海自然堂集团有限公司（以下简称“自然堂集团”）在智能制造、科研创新、绿色发展与消费体验等方面的综合实力。
图：东方美谷·自然堂未来美妆城首发仪式现场。图源：自然堂集团
实探东方美谷·自然堂未来美妆城
该美妆城集智能制造、工业旅游、科普体验于一体。在化妆品科学与艺术展厅内，自然堂集团通过“数说皮肤”“航天护肤科技”以及互动装置等趣味科普形式，介绍化妆品背后的基础科学。
图：东方美谷·自然堂未来美妆城的化妆品科学与艺术展厅一景。 图源：上证报曾庆怡摄
上海证券报记者注意到，自然堂集团展示了旗下“自然堂”“珀芙研”“美素”“春夏”“己出”五大主要品牌矩阵。其中，在产品科学方面，自然堂集团展示了通过其旗下微生物发酵、植萃超低温冻干等技术平台研发的产品系列，以及植物萃取液类、植物干细胞类、天然产物类等产品研发布局情况。
图：东方美谷·自然堂未来美妆城的智慧车间一景。 图源：上证报曾庆怡摄
记者透过一面玻璃窗看见，智慧车间内，机械臂高效运转，包装好的产品被快速运往下一环节。走出车间，在物流数字化看板和生产数字化看板的界面上，自然堂集团的库存准确率、物流到货时长、产线当日/当月入库量、产线当日/当月开工产线数等指标一目了然。
图：东方美谷·自然堂未来美妆城的数字化看板；图源：上证报曾庆怡摄
据介绍，自然堂未来美妆城涵盖的工厂被评为“2024年上海市先进级智能工厂”。其智能分拣中心作为自然堂集团全国物流枢纽，依托物联网、3D建模技术，可实现库存精准管理、异常实时预警的全流程可视化，产品将从这里分发到全国的5个分仓，再通过分仓配送到全国6万多家零售门店，保障了仓储体系的高效运转。而在智慧车间，两条全自动生产线——年产700万瓶的水乳线与年产200万支的口红线，以高精度、无人化的方式高效运转，展示了中国美妆智能化制造的先进水平。
图：东方美谷·自然堂未来美妆城全景图；图源：自然堂集团
将产业资源转化为文旅体验
谈及打造这座未来美妆城的初心和核心逻辑，自然堂集团董事长兼总裁郑春颖在致辞时解释道：对于自然堂集团而言，未来美妆城承载了其对于美妆产业未来图景的全新构想，希望以文、旅、商、体、展深度融合的新模式，重新定义工业旅游。
记者获悉，这座占地4.7万平米的园区，已入选“2025年上海市十大标志性文旅项目”，整体打造为一个开放、融合、共生的“美妆科技平台”，集美妆科学知识传播、产品展示、智慧生产、即时消费于一体的空间，实现了从“制造源头”到“消费终端”的无缝衔接。
图：东方美谷·自然堂未来美妆城工厂店一景。 图源：自然堂集团
“工业旅游城的核心在于将产业资源转化为文旅体验，将生产线转变为沉浸式体验空间和传播媒介。这不仅是打造一个企业展厅或旅游景点，更是要将工业硬实力转化为文化软实力，让品牌价值可感知、让文化叙事可体验、让消费转化更直接，最终向公众展现中国制造的卓越品质，赢得消费者的深度信任。”郑春颖说。
上海市奉贤区委副书记、区长王益群在致辞时表示，作为全国唯一的“中国化妆品产业之都”，东方美谷已集聚了自然堂等一批国内外知名企业，形成了完整的美丽健康产业链，去年更获评国家级中小企业特色产业集群。自然堂未来美妆城项目的建成运营，展现了奉贤区在推动产城融合、激发消费潜能、培育新质生产力方面的创新探索与坚定决心。谈及未来发展，他说，奉贤将以打造“东方美谷”美丽大健康产业集聚区为抓手，全力打造企业创新发展的“首选地”、功能集聚的“核心区”、能级提升的“新高地”，将支持更多优质企业在奉贤发展壮大。
据市场研究机构弗若斯特沙利文报告，以零售额计，中国国货化妆品行业的市场规模从2019年的3502亿元人民币增长至2024年的4664亿元人民币，复合年增长率为5.9%，表现优于国际化妆品行业。中国国货化妆品市场预计2024年至2029年按7.9%的复合年增长率继续增长，于2029年达到6813亿元人民币，市场份额将超越国际化妆品品牌。
该报告称，过去数年，国货化妆品行业的扩张主要受到以下因素推动：一是国货化妆品品牌对本土文化的深刻理解及对本地供应链及销售网络的深入渗透，使其能够迅速响应消费者需求，并能够提供更具性价比和更适合本地消费者的产品；二是“国潮”出现提振了消费者对国货化妆品品牌的信心；三是国货化妆品品牌加大研发投入及提升研发能力，从而不断优化产品、提升功效；四是国货化妆品品牌曝光率提高及范围扩大，这得益于线上平台的蓬勃发展，它们不仅丰富了消费者的购买渠道，而且还实现了精准营销。
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