面对多元化的市场竞争掌尚策，将继续扩大其在即时零售业务上的优势。
6月23日，美团宣布将全面拓展即时零售，推动零售新业态提质升级，为用户提供更有质价比的产品和服务。
近年来，美团持续加大在即时零售领域的投入，先后探索培育了美团、小象超市、美团优选等多种业务模式，利用数字技术建设生鲜食杂“源头直采”、冷链物流、仓储配送和即时零售仓等新供应链体系。
根据商务部发布的《即时零售行业发展报告（2024）》预测，2025年即时零售规模将超过万亿元，到2030年将超过2万亿元，未来5年CAGR约为15%。
对于这个万亿规模的市场，美团野心勃勃。
从美团闪购到小象超市，美团的全面布局
作为美团旗下的即时零售品牌掌尚策，美团闪购已经构建起了十分庞大的业务链条。
作为一个从餐饮外卖基础上发展起来的业务，闪购业务发展于2018年。最初市场对该业务的理解，仅限于点餐和点非餐的区别。而随着用户需求的增长，也为了强化认知，2025年4月，美团正式推出闪购消费品牌，消费者可以直接从美团应用的首页访问即时购物页面。
截至今年3月底，美团闪购累计交易用户数超5亿。当前，美团非餐饮品类即时零售日单量已突破1800万单。其中，以90后的年轻消费者比超过了三分之二。
目前，美团闪购携手零售商品牌商在全国建设了超3万家闪电仓。在服务上，美团闪购打造了“安心闪购”服务保障体系，还与美的、海尔等家电品牌合作，依托线下门店建设了“家电半日送装”的服务体系。
而在刚刚过去的618期间，美团闪购的各项数据表现尤为突出。根据美团闪购公布618全周期数据显示，5月27日至6月18日，超过1亿用户选择“在闪购过618，30分钟到手优惠好货”，带动美团闪购整体成交额创下新高。
在品类表现上，与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍，其中手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增长2倍，近850个零售品牌成交额翻倍增长。
在配送时效上掌尚策，美团闪购白酒等高价值商品的平均配送时效为28分钟，70%的订单在30分钟内送到用户手中。
美团闪购夜间订单占比超过25%，这些订单的平均送达时效为31分钟，平台上大量24小时经营的商家满足了消费者随时随地的购物需求。
在消费人群画像上，“95后”“00后”消费者成为今年美团闪购618的主力军，带动同期美团闪购用户数创下新高。
不仅如此，即时零售还展现出了独特的消费需求和业务场景。端午节、儿童节、高考毕业季、父亲节等多个重要时点，消费者表现出“要得快、要大牌”的鲜明礼赠需求，美团闪购成为消费者礼赠购物首选。高考期间，不少3C、鲜花闪购订单专门备注送考生，平板电脑的成交额较去年同期增长近8倍，笔记本电脑成交额增长超1倍。父亲节、儿童节期间，备注“送父亲”“送孩子”的3C、儿童玩具、健康护理类商品的闪购订单大幅增长，早教、益智玩具成交额相比去年同期增长超3倍。
“实体门店重回增长，供应链与前置仓等基础设施日渐完善，社区零售迎来了新的发展阶段。”美团相关负责人表示，美团将在此前探索的基础上，全面拓展即时零售业务，推动零售新业态提质升级。
上述负责人还表示，在品牌升级基础上，闪购业务将继续积极拓展品类，携手零售商品牌商伙伴进一步拓展门店和闪电仓，在3C家电、生鲜食品、酒水饮料、快消日百等品类，并持续优化体验。
而作为美团在零售业务上的另一尝试，小象超市近年来表现也尤为显著。
目前，小象超市已在全国20个城市开设了近千个前置仓，为社区居民提供生鲜食杂“30分钟送达”服务，今年农产品销售额将超过200亿元。
据悉，小象超市覆盖区域会继续扩大，逐步拓展到所有一二线城市，并加强供应链数字化能力，实现更快时效更精细化运营。与此同时，“源头直采”项目将逐步覆盖全国 200个县级农产区，为用户带来更多产区、更具特色的生鲜食杂商品。
不仅如此，社区零售业态美团优选还将进一步利用已建设的供应链及仓配网络，集中资源聚焦优势区域，继续探索“次日达+自提”模式。并且还将进一步深耕生鲜食杂供应链。
并且，美团还计划将其在即时零售业务上的经验同步复制到海外市场。美团表示，还会加快“走出去”，在Keeta外卖业务海外拓展的基础上，自6月开始，小象超市海外版Keemart也开启了出海征程，已在沙特首都利雅得两个区域测试上线，后续将向其他地区扩展。(本文首发于钛媒体APP，作者 | 谢璇，编辑 | 房煜)
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